Mobile Ads: the New Face of Advertising Anúncios para celular: a nova face de Publicidade
Ads are conventionally targeted at the masses through the various media of TV, radio, newspapers and magazines. Os anúncios são convencionalmente orientados para as massas através dos diversos meios de comunicação social de TV, rádio, jornais e revistas. Ads must reach a great number of potential consumers for the product or service advertised to get maximum publicity and exposure. Os anúncios devem chegar a um grande número de potenciais consumidores para o produto ou serviço anunciado para obter máxima publicidade e exposição. But strong competition forces ads to be more personalized and advertisers to look for alternative ways to influence users. Mas uma forte concorrência forças anúncios de ser mais personalizada e anunciantes para procurar formas alternativas de influenciar os utilizadores. How can ads target consumers according to their needs at the right place and at the right time? Como podem os consumidores-alvo os anúncios de acordo com suas necessidades no lugar certo e na hora certa? In this Information Age where consumers are bombarded with knowledge and information at a mouse click or phone call away, delivering the right advertising message before it’s even requested can make a world of difference. Neste Information Age onde os consumidores são bombardeados com conhecimento e informação a um clique do mouse ou telefonema de distância, entregando-se o direito antes da mensagem publicitária é ainda requerida pode fazer um mundo de diferença. Anticipating a user’s needs can help businesses to beat the competition to a sale or transaction. Antecipar as necessidades do usuário pode ajudar as empresas a vencer a concorrência para uma venda ou transação.
One controversial way to advertise is through personalized tracking via the mobile phone. Uma maneira controversa para anunciar é através de monitoramento personalizado através do telefone celular. Our mobile phone not only enables us to make phone calls, send messages, snap photos, and play games, it can help others locate where we are and transmit vital information about our lifestyles and whereabouts. Os nossos telemóveis não só nos permite fazer chamadas telefónicas, enviar mensagens, tirar fotos, e jogar jogos, ele pode ajudar os outros localizar onde estamos e transmitir informações vitais sobre os nossos estilos de vida e paradeiro. Telecommunications companies have records about our personal profiles which translate into lucrative profit if sold to marketers. Telecomunicações registros sobre as nossas empresas têm perfis pessoais que se traduzem em ganhos lucrativos vendidos aos comerciantes. Analysis of phone calls and behavioural patterns or text messages can be exploited to target a product or service when it is in need by a customer. Análise das chamadas telefónicas e mensagens de texto ou padrões comportamentais podem ser explorados para atingir um produto ou serviço quando é na necessidade de um cliente. How does this work? Como isso funciona? Advertisers might target to the beginning of a billing cycle when a customer might feel freer with the cash. Os anunciantes poderão alvo para o início de um ciclo de faturamento quando um cliente pode sentir-se livre com o dinheiro. Location and time can sometimes indicate a person’s activity: a call to a theatre every fortnight might trigger an ad for an Italian meal in a restaurant nearby. Local e hora vezes podem indicar uma pessoa da actividade: uma chamada para um teatro cada quinzena poderia desencadear um anúncio para uma refeição num restaurante italiano perto.
The new frontier in mobile phone advertising spells an exciting era for marketers but may prove to be a nightmare for users worried about losing their privacy. A nova fronteira em um telefone celular truques publicitários emocionante era para comerciantes, mas podem revelar-se um pesadelo para os usuários preocupados com a perder a sua privacidade. The research firm eMarketer predicts that US spending in mobile ads will grow to nearly US$4.8 billion in 2011. A pesquisa sugere que a empresa eMarketer E.U. gastos em anúncios para celular E.U. irá crescer para cerca de US $ 4,8 bilhões em 2011. But the danger of carriers losing their customers to rivals is real. Mas o perigo de as transportadoras perderem os seus clientes para rivais é real. At least two industry trade groups, CTIA and the Mobile Marketing Association, have come up with guidelines on getting customers’ permission and sending them constant reminders on any tracking of their calls. Pelo menos dois grupos da indústria comércio, e da CTIA Mobile Marketing Association, já venha com orientações sobre como dos clientes e enviá-los permissão constante lembretes sobre qualquer monitoramento de suas chamadas. A mobile ad distributor, Quattro Wireless Inc., quotes Facebook as a lesson for the wireless industry to strike a balance between cashing in on the new advertising medium without putting off customers or scaring them away. Um anúncio móvel distribuidor, Quattro Wireless Inc., Facebook cita como uma lição para a indústria sem fio para encontrar um equilíbrio entre cashing em publicidade sobre o novo meio, sem a arrastar os clientes ou assustar-los fora.
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