Mobile Ads: the New Face of Advertising Annunci mobile: Il nuovo volto della pubblicità
Ads are conventionally targeted at the masses through the various media of TV, radio, newspapers and magazines. Gli annunci sono convenzionalmente destinati a masse attraverso i vari mezzi di TV, radio, giornali e riviste. Ads must reach a great number of potential consumers for the product or service advertised to get maximum publicity and exposure. Gli annunci devono raggiungere un gran numero di potenziali consumatori per il prodotto o il servizio di pubblicità per ottenere la massima pubblicità e di esposizione. But strong competition forces ads to be more personalized and advertisers to look for alternative ways to influence users. Ma una forte concorrenza forze annunci saranno più personalizzate e inserzionisti di cercare modi alternativi per influenzare gli utenti. How can ads target consumers according to their needs at the right place and at the right time? Come posso annunci consumatori in base alle loro esigenze nel posto giusto e al momento giusto? In this Information Age where consumers are bombarded with knowledge and information at a mouse click or phone call away, delivering the right advertising message before it’s even requested can make a world of difference. Informazioni in questo Età in cui i consumatori sono bombardati con la conoscenza e le informazioni con un clic del mouse o telefonata di distanza, offrendo il diritto messaggio pubblicitario prima che sia richiesto anche possibile effettuare un mondo di differenza. Anticipating a user’s needs can help businesses to beat the competition to a sale or transaction. Anticipando di un utente ha bisogno può aiutare le imprese a battere la concorrenza di una vendita o una transazione.
One controversial way to advertise is through personalized tracking via the mobile phone. Una controversa modo per pubblicizzare è attraverso di monitoraggio personalizzato tramite il telefono cellulare. Our mobile phone not only enables us to make phone calls, send messages, snap photos, and play games, it can help others locate where we are and transmit vital information about our lifestyles and whereabouts. Il nostro telefono cellulare non solo ci permette di effettuare telefonate, inviare messaggi, scattare foto e giocare, che può aiutare gli altri individuare dove siamo e trasmettere informazioni vitali sui nostri stili di vita e dove. Telecommunications companies have records about our personal profiles which translate into lucrative profit if sold to marketers. Aziende di telecomunicazioni hanno record sui nostri profili personali che si traducono in lucrativo profitto se venduti al marketing. Analysis of phone calls and behavioural patterns or text messages can be exploited to target a product or service when it is in need by a customer. Analisi delle telefonate e dei modelli comportamentali o messaggi di testo possono essere sfruttate per obiettivo un prodotto o un servizio quando si ha bisogno di un cliente. How does this work? Come funziona? Advertisers might target to the beginning of a billing cycle when a customer might feel freer with the cash. Inserzionisti potrebbero obiettivo l'inizio di un ciclo di fatturazione, quando un cliente potrebbe sentirsi più liberi con il denaro contante. Location and time can sometimes indicate a person’s activity: a call to a theatre every fortnight might trigger an ad for an Italian meal in a restaurant nearby. Posizione e il tempo a volte può indicare una persona: una chiamata a un teatro ogni quindici giorni può innescare un annuncio per un italiano pasto in un ristorante nelle vicinanze.
The new frontier in mobile phone advertising spells an exciting era for marketers but may prove to be a nightmare for users worried about losing their privacy. La nuova frontiera nel telefono cellulare pubblicità magie un entusiasmante era per marketing, ma può rivelarsi un incubo per gli utenti preoccupati di perdere la loro vita privata. The research firm eMarketer predicts that US spending in mobile ads will grow to nearly US$4.8 billion in 2011. La società di ricerche di eMarketer prevede che negli Stati Uniti la spesa in annunci mobile dovrebbe crescere e raggiungere quasi US $ 4,8 miliardi di euro nel 2011. But the danger of carriers losing their customers to rivals is real. Ma il pericolo di perdere i loro vettori ai clienti di rivali è reale. At least two industry trade groups, CTIA and the Mobile Marketing Association, have come up with guidelines on getting customers’ permission and sending them constant reminders on any tracking of their calls. Almeno due gruppi di commercio industria, CTIA e il Mobile Marketing Association, hanno elaborato linee guida su come i clienti 'permesso e inviando loro costante promemoria su qualsiasi monitoraggio delle loro chiamate. A mobile ad distributor, Quattro Wireless Inc., quotes Facebook as a lesson for the wireless industry to strike a balance between cashing in on the new advertising medium without putting off customers or scaring them away. Un annuncio mobile distributore, Quattro Wireless Inc, cita come Facebook una lezione per il settore wireless di raggiungere un equilibrio tra incasso in sul nuovo mezzo pubblicitario senza mettere fuori clienti o spaventare via.
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