Mobile Ads: the New Face of Advertising Annonces mobiles: Le nouveau visage de la publicité
Ads are conventionally targeted at the masses through the various media of TV, radio, newspapers and magazines. Les annonces sont traditionnellement ciblées sur les masses à travers les différents médias de la télévision, la radio, les journaux et les magazines. Ads must reach a great number of potential consumers for the product or service advertised to get maximum publicity and exposure. Les annonces doivent parvenir à un grand nombre de consommateurs potentiels pour le produit ou le service annoncé pour obtenir le maximum de publicité et de l'exposition. But strong competition forces ads to be more personalized and advertisers to look for alternative ways to influence users. Mais une forte concurrence des annonces de forces encore plus personnalisés et les annonceurs à rechercher d'autres moyens d'influencer les utilisateurs. How can ads target consumers according to their needs at the right place and at the right time? Comment puis-annonces ciblent les consommateurs en fonction de leurs besoins au bon endroit et au bon moment? In this Information Age where consumers are bombarded with knowledge and information at a mouse click or phone call away, delivering the right advertising message before it’s even requested can make a world of difference. En cette ère de l'information où les consommateurs sont bombardés avec la connaissance et l'information à un clic de souris ou coup de téléphone, la livraison le droit message publicitaire avant qu'il ne soit même demandé peut faire un monde de différence. Anticipating a user’s needs can help businesses to beat the competition to a sale or transaction. Anticiper un utilisateur besoins peuvent aider les entreprises à battre la concurrence à une vente ou de la transaction.
One controversial way to advertise is through personalized tracking via the mobile phone. Une manière controversée pour faire de la publicité est de suivi personnalisé à travers via le téléphone mobile. Our mobile phone not only enables us to make phone calls, send messages, snap photos, and play games, it can help others locate where we are and transmit vital information about our lifestyles and whereabouts. Notre téléphone mobile non seulement nous permet de faire des appels téléphoniques, envoyer des messages, Prenez des photos, et jouer à des jeux, il peut aider les autres là où nous sommes et transmettre des informations vitales au sujet de nos modes de vie et le lieu où. Telecommunications companies have records about our personal profiles which translate into lucrative profit if sold to marketers. Entreprises de télécommunications ont des dossiers sur nos profils personnels qui se traduisent en bénéfices si lucratif vendu des commerçants. Analysis of phone calls and behavioural patterns or text messages can be exploited to target a product or service when it is in need by a customer. L'analyse des appels téléphoniques et des modes de comportement ou des messages texte peuvent être exploitées pour cible un produit ou un service quand il est dans le besoin par un client. How does this work? Comment cela fonctionne? Advertisers might target to the beginning of a billing cycle when a customer might feel freer with the cash. Les annonceurs peuvent cibler au début d'un cycle de facturation quand un client pourrait se sentir plus libre avec la caisse. Location and time can sometimes indicate a person’s activity: a call to a theatre every fortnight might trigger an ad for an Italian meal in a restaurant nearby. Lieu et heure peut parfois indiquer une personne de l'activité: un appel à un théâtre tous les quinze jours pourrait déclencher une annonce pour un repas italien dans un restaurant à proximité.
The new frontier in mobile phone advertising spells an exciting era for marketers but may prove to be a nightmare for users worried about losing their privacy. La nouvelle frontière dans la publicité téléphone mobile sorts une ère passionnante pour les marketers mai mais se révéler un cauchemar pour les utilisateurs inquiets de perdre leur vie privée. The research firm eMarketer predicts that US spending in mobile ads will grow to nearly US$4.8 billion in 2011. La firme de recherche eMarketer prévoit que les dépenses américaines dans les annonces mobiles passera à près de US $ 4,8 milliards en 2011. But the danger of carriers losing their customers to rivals is real. Mais le danger de perdre les transporteurs à leurs clients de concurrents est réelle. At least two industry trade groups, CTIA and the Mobile Marketing Association, have come up with guidelines on getting customers’ permission and sending them constant reminders on any tracking of their calls. Au moins deux groupes de l'industrie du commerce, la CTIA et le Mobile Marketing Association, ont mis au point des lignes directrices sur les clients obtenir la permission et de les envoyer des rappels constants sur tout le suivi de leurs appels. A mobile ad distributor, Quattro Wireless Inc., quotes Facebook as a lesson for the wireless industry to strike a balance between cashing in on the new advertising medium without putting off customers or scaring them away. Une annonce mobile distributeur, Inc Quattro sans fil, de prix Facebook comme une leçon pour l'industrie sans fil à trouver un équilibre entre l'encaissement sur le nouveau support publicitaire sans mettre hors d'effarouchement clients ou les éloigner.
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