Mobile Ads: the New Face of Advertising Anuncios para móviles: el nuevo rostro de Publicidad
Ads are conventionally targeted at the masses through the various media of TV, radio, newspapers and magazines. Los anuncios se convencionalmente dirigidos a las masas a través de los diversos medios de comunicación de televisión, radio, periódicos y revistas. Ads must reach a great number of potential consumers for the product or service advertised to get maximum publicity and exposure. Los anuncios deben llegar a un gran número de posibles consumidores para el producto o servicio anunciado para conseguir la máxima publicidad y la exposición. But strong competition forces ads to be more personalized and advertisers to look for alternative ways to influence users. Sin embargo, una fuerte competencia para las fuerzas de los anuncios más personalizados y los anunciantes a buscar formas alternativas para influir en los usuarios. How can ads target consumers according to their needs at the right place and at the right time? ¿Cómo pueden los anuncios se orienta a los consumidores en función de sus necesidades en el lugar correcto y en el momento adecuado? In this Information Age where consumers are bombarded with knowledge and information at a mouse click or phone call away, delivering the right advertising message before it’s even requested can make a world of difference. En esta edad de la información que los consumidores son bombardeados con el conocimiento y la información a un clic del ratón o llamada telefónica, entregar el derecho mensaje publicitario antes de que sea solicitado, incluso puede hacer un mundo de diferencia. Anticipating a user’s needs can help businesses to beat the competition to a sale or transaction. La anticipación de un usuario de necesidades puede ayudar a las empresas a golpear a la competencia a una venta o transacción.
One controversial way to advertise is through personalized tracking via the mobile phone. Una polémica forma de hacer publicidad es a través del seguimiento personalizado a través del teléfono móvil. Our mobile phone not only enables us to make phone calls, send messages, snap photos, and play games, it can help others locate where we are and transmit vital information about our lifestyles and whereabouts. Nuestro teléfono móvil no sólo nos permite realizar llamadas telefónicas, enviar mensajes, broche de fotos, y jugar, puede ayudar a otros a localizar dónde estamos y transmitir información vital acerca de nuestros estilos de vida y paradero. Telecommunications companies have records about our personal profiles which translate into lucrative profit if sold to marketers. Empresas de telecomunicaciones tienen registros acerca de nuestros perfiles personales que se traducen en lucrativas ganancias si se venden a los comercializadores. Analysis of phone calls and behavioural patterns or text messages can be exploited to target a product or service when it is in need by a customer. Análisis de llamadas telefónicas y pautas de comportamiento o mensajes de texto pueden ser explotados para orientar un producto o servicio cuando se encuentra en necesidad de un cliente. How does this work? ¿Cómo funciona? Advertisers might target to the beginning of a billing cycle when a customer might feel freer with the cash. Los anunciantes podrían objetivo para el comienzo de un ciclo de facturación cuando un cliente podría sentirse más libre con el dinero en efectivo. Location and time can sometimes indicate a person’s activity: a call to a theatre every fortnight might trigger an ad for an Italian meal in a restaurant nearby. Lugar y hora a veces puede indicar una persona de la actividad: una llamada a un teatro cada quince días podrían dar lugar a un anuncio para una comida italiana en un restaurante cercano.
The new frontier in mobile phone advertising spells an exciting era for marketers but may prove to be a nightmare for users worried about losing their privacy. La nueva frontera en la publicidad de telefonía móvil hechizos una excitante era para los comercializadores, pero puede resultar una pesadilla para los usuarios preocupados por perder su intimidad. The research firm eMarketer predicts that US spending in mobile ads will grow to nearly US$4.8 billion in 2011. La firma de investigación eMarketer predice que los EE.UU. el gasto en anuncios para móviles crecerá a casi $ EE.UU. 4,8 millones en 2011. But the danger of carriers losing their customers to rivals is real. Pero el peligro de perder los transportistas a sus clientes a los rivales es real. At least two industry trade groups, CTIA and the Mobile Marketing Association, have come up with guidelines on getting customers’ permission and sending them constant reminders on any tracking of their calls. Al menos dos grupos de la industria del comercio, CTIA y la Mobile Marketing Association, han surgido con las directrices a los clientes obtener el permiso de ellos y el envío de recordatorios constantes sobre cualquier rastreo de sus llamadas. A mobile ad distributor, Quattro Wireless Inc., quotes Facebook as a lesson for the wireless industry to strike a balance between cashing in on the new advertising medium without putting off customers or scaring them away. Un anuncio para móviles distribuidor, Quattro Wireless Inc, Facebook cita como una lección para la industria inalámbrica para lograr un equilibrio entre el cobro en el nuevo medio de publicidad sin poner a los clientes o asustar a la basura.
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